בניית קישורים וערך דרך איתור קישורים שבורים ברשת

בהמשך לפוסט שכתבתי אודות פיתיון קישורים, ברצוני לחלוק איתכם שיטה נוספת לבניית קישורים איכותיים אשר כולה על טהרת הכובע הלבן.
אשמח לשמוע את דעתכם בעניין.

אבל קודם, מספר עובדות:

בניית קישורים - עדיין חלק חשוב בעבודת קידום האתר

כל איש קידום יודע שללא קישורים, קשה מאוד להתקדם בזירות תחרותיות. עם זאת, הספק הרב שמקנן לאחרונה אצל אנשי קידום אתרים, בישראל ובעולם אינו ספק של מה בכך. אנו שבים ורואים כיצד מניפולציות זולות של קישורים אשר נבנו "למטרת הקישור" אינן מסייעות לקידום האתרים ואף יותר מכך, במקרים רבים לאחרונה, חלים שינויים אלגוריתמיים אחריהם איננו מספיקים לעקוב- שינויים אשר, נדמה כי מסירים את משקלם ותרומתם של "קישורים מלאכותיים זולים" לקידום הביטויים הרלוונטיים.

עמנואל הוכשטדט מתאר את מגמת השינוי היטב, בראיון שערך בבלוג של ירון יוגב- מומלץ לקרוא!

האם זו הסיבה שמיקומי האתר שלך משתנים?

קשה לדעת. זה עשוי להיות מידת ההשפעה של הקישורים שאתרך מקבל. עם זאת, מאוד קשה להפריד, לעיתים, בין אלו, לבין שינויים במשקלם של פרמטרים "בתוך הדף" (כמו לדוגמה, עדכונים הקשורים בפנדה), ולבסוף- שינויים הקשורים, פשוט, בשינוי התחרות.
לאחרונה, כאמור, קצב השינויים אותם מבצעים אנשי גוגל באלגוריתם גובר.
חלקם הגדול, שינויים מינוריים ואוטומטיים והאחר, שינויים גדולים יותר אשר בחלקם מעשה מכוון ומתוזמן היטב. למרות זאת ועם כל העמימות, דבר אחד בגוגל עושים היום טוב יותר מבעבר - משתפים את בעלי האתרים בשינויים רבים מתוך מטרה להראות להם את הדרך. דרך של איכות.

אז מה עושים? בונים אתר ראוי במיוחד שעולה על המתחרים בכל מידה

בכל הקשור לקריטריונים של איכות, אתר אשר מספק את תועלות הגולשים טוב ממתחריו הוא כאמור אתר אשר סיכוייו להצליח גבוהים ועדיין- אתר זקוק לקישורים!
האם פיתיון קישורים הוא הכלי היעיל והנכון ביותר בכל זירה?
הדעות בעניין בישראל חלוקות והעובדה מצביעה על כך שרבים מתקשים לחשוב על פיתיון קישורים מוצלח בכל זירה אפשרית. על כן, עולה החשיבות של אפשרות בניית קישורים איכותיים. אנו זקוקים ייתכן, גם לשיטות נוספות להשגת קישורים איכותיים. הדבר מחזיר אותנו לנושא הפוסט- בניית קישורים על בסיס מידע אשר אבד ואינו קיים יותר ברשת.

קצב הגידול בכמות הקישורים השבורים ברשת

מחקר שהתפרסם ברשת בחן את תופעת הקישורים השבורים במאגר מסמכים בנושאים משפטיים. המחקר, הראה כי, לאורך השנים, אחוז הדפים בהם נדגמו קישורים שבורים עלה באופן ניכר במשך ארבע השנים בהם התבצעה הדגימה. מחקרים אלו העידו על ממוצע הקרוב ל-30% מהדפים בהם כתובת ה-URL השתנתה והותירה, קישורים שבורים! נתון מדהים נוסף מדבר על הכפלה של כמות הקישורים השבורים במשך כל אחת משנות הניסוי. המחקר נערך על אתרים ממגוון סיומות דומיין ובהם אתרים ממשלתיים, צבאיים, אתרי מוסדות חינוך וכן גם אתרים מסחריים.

האם אנו יכולים להסתייע בעובדה הזו על מנת לבנות קישורים איכותיים?

הרעיון בבסיס שיטת בניית קישורים "על חשבון" הקישורים השבורים פשוט. אתרו את הקישורים השבורים בנישה שלכם וצרו קשר עם בעלי האתרים בהם מופיעים הקישורים- ידעו אותם על הקישור השבור.

במסגרת המייל עצמו, הציעו חלופה למאמר שאיננו עוד ברשת, אחרי הכל במידה והמאמר שברשותכם מציע חלופה טובה מספיק ולאור העזרה שהגשתם לבעל האתר סיכוייכם לקבל קישור למידע חלופי שיצרתם אינם רעים.

כיצד מוצאים את הדפים הרלוונטיים?

ניתן להיעזר בפרמטרים של גוגל על מנת לחפש דפים עם ביטויים רלוונטיים- אינכם צריכים לחפש בכל התוצאות לביטוי מסוים. שילוב הפקודות inurl ו-intitle עשוי, למשל, לאתר דפים ממקור ac.il (inurl) שבכותרתם מופיע הביטוי המבוקש (intitle)

מה עושים עם התוצאות שמקבלים?

הרעיון הוא לא שתכנסו ותנברו בעצמכם בכל דף תוצאות, בהתאם לשאילתות שביצעתם והדפים המופיעים בו. אם תבצעו זאת, באופן ידני, זה יגזול מכם זמן רב ואינני משוכנע שהתמורה תהיה גבוהה בהתחשב בזמן הרב. חובה על כן להסתייע במספר עזרים טכנולוגיים על מנת לפשט את התהליך, בדרך הבאה:

• מבצעים את השאילתה ומקבלים דף תוצאות, כדאי להסתייע באפשרויות החיפוש המתקדם של גוגל על מנת שנקבל יותר מ-10 תוצאות בדף
• מסתייעים בכלי כגון Google Results Bookmarklet על מנת שיהיה לנו קל להעתיק את הקישורים בתוצאות גוגל, לתוך כתבן
• מריצים Xenu Link Sleuth על הרשימה ששמרנו בקובץ (File -> Check URL List). קודם לכן נבחר בהגדרות התוכנה (Options) -> עומק סריקה = 2 (Crawl Depth).
  נעשה זאת, על מנת שהכלי יסרוק גם את רשימת הדפים שסיפקנו לו וגם את הדפים המקושרים מהם. אפשר לסמן גם את האפשרות לפיה הסריקה תצביע גם על הפניות בתור שגיאות (לעיתים ההפניה מתבצעת אוטומטית לדף הבית או דף קטגוריה כללי אחר בשעה שהקובץ לא ממש נמצא)
• כעת נוכל לסנן את הרשימה גם באמצעות עמודת כמות הקישורים בתוכנה. הפלט יציג לנו, בין היתר, את הקישורים השבורים שברצוננו לבדוק
• בעת הכניסה לדף, לצורך איתור הקישור השבור ניתן להסתייע גם בכלי check my links - תוסף חביב המוצע עבור גוגל כרום. התוסף מדגיש את הקישורים השבורים לעומת הקישורים התקינים בדף בו הוא מופעל.

באופן עקרוני, על מנת שסיכויינו לקבל את הקישור יהיו טובים יותר כדאי לבחון את ההקשר בו ניתן הקישור. את זה ניתן לקבל גם מהטקסט המקשר ולעיתים אף בתיאור המופיע בדף המקשר. עם זאת, רצוי לעיתים להכין מאמר או ערוץ מידע "הנאמן למקור". היות ויש בידינו את הכתובת הישנה של הדף החסר נוכל להסתייע באתר archive.org ולראות אם נוכל לקבל ממנו את המידע שהיה בדף במקור. אין הדבר אומר שכעת עלינו להעתיק את המקור, אחד לאחד. בחנו את המידע ובדקו אם תוכלו להציע אותו, בגרסתכם.

האם נכון להעלות את הדף כדף סטנדרטי המקושר לניווט הכללי והתבנית באתר?

זהו שיקול שכדאי לבחון. לעיתים, במיוחד אם המקור הוא אתר של מוסד לימוד או אתר ממשלתי, הנטייה של מנהל האתר תהיה לא לקשר לערך שיש לו קשר למטרת רווח. במקרה הזה, הדף אליו תרצו שבעל האתר יקשר במקום הדף הקודם, עשוי שלא לעבור את הקריטריונים לפרסום. אפשרות מעניינת תהיה אולי להעלות את הדף באתרכם בפורמט PDF למשל, כך שהקונטקסט הסובב לא יהיה טפסי יצירת קשר, מוצרים ושירותים. ממסמך ה-PDF תוכלו לקשר לדפים החשובים לכם (במידה ודפים אלו אכן רלוונטיים) ובכך אתם מסייעים לקידום תכנים אלו. מנועי החיפוש סורקים גם קבצי PDF. באותה מידה יכולה זאת להיות מצגת או קובץ ממעבד תמלילים.

לבסוף, צרו קשר עם בעל האתר

השתמשו בפניה אישית ככל שניתן (אם אפשר מצאו את פרטי השם הפרטי ושם המשפחה של הגורם הרלוונטי), אל תשמשו בתבנית מייל כללית אלא הראו כי. הדעות ברשת חלוקות בנושא הפנייה הראשונה לבעל האתר- יש שאומרים שעדיף קודם לפנות ולסייע בידוע לעניין הקישורים השבורים מבלי לבקש דבר (קודם לייצר את הדו- שיח) ואחרים מעדיפים "להכות על הברזל בעודו חם" כלומר- להציע כתחליף את התוכן באתרם, אשר הוכן מבעוד מועד.

מדוע השיטה הזאת, דווקא, נכונה יותר משיטות מאולצות רבות אחרות?

1. בדומה לפיתיון קישורים הקישור שתקבלו, פעמים רבות יהיה קישור חד צדדי ואינו מאולץ
2. ההחלטה אם לקשר או לא היא של בעל האתר ולא שלכם. אותו תצטרכו לשכנע
3. במידה והשתכנע הדבר אומר שלפחות ישנם זוג עיניים זולתכם אשר מאשרים כי בתוכן שסיפקתם יש תרומה
4. כי אתם מסייעים למניעת הקישורים שבורים ברשת ומספקים ערך מוסף לגולש במקום הערך החסר
5. כי הסיכויים שיקשרו לערך שלכם, אם הוא טוב מספיק, גבוהים יותר מאשר במקרה שהקישור לא היה שם מלכתחילה
6. כי יתכן ותוכלו לקבל קישורים בדרך זו ממקורות סמכותיים אשר לא היו מקשרים אליכם אחרת- רק בזכות העובדה שלמדתם את התוכן שהיה קודם לכן והצעתם תוכן ראוי מספיק
7. משאיר לכם לחשוב ולפרט סיבות נוספות...

אשמח לשמוע האם ניסיתם לפעול בדרך זו להשגת קישורים איכותיים ורלוונטיים והאם אתם חושבים שהיא יכולה להיות רלוונטית גם במדינה קטנה כמו ישראל בה מספר האתרים המקשרים למקורות בידע בתחומים שונים, אינו רב. אשמח אם תספקו גם טיעונים נגד השיטה.

הבמה שלכם.

קישורים למקורות מידע רבים בנושא:
http://citationlabs.com/36-broken-link-building-resources/