קידום אתרים בחו"ל
השוני בין קידום אתרים בחו"ל לקידום בארץ
קידום אתרים בחו"ל אינו שונה בבסיסו מאשר קידום אתרים ישראליים בארץ.
הסיבה שאני כותב לכם אודות קידום בחו"ל קשורה לעובדה שרבים שואלים אותי אם WAO שיווק באינטרנט מקדמת גם אתרים בחו"ל. אנו אכן עושים זאת ובכל זאת, פעמים רבות אני מוצא שהשואלים מופתעים לשמוע את תשובתי, לעיתים שותקים ומנסים לעכל את התשובה ולעיתים ממשיכים לשאול לגבי ניסיון הקידום במדינה ספציפית כמו קידום בארה"ב או בבריטניה.
ייתכן ואתם מצפים למצוא חברת קידום אתרים אמריקאית כגוף שעומד מאחורי קידום אתר בארה"ב או אירופאית - המציעה שירותים באירופה, בפועל, במידה והשפה אינה מהווה מגבלה- ניתן לקדם כל אתר, בכל מדינה בעולם ומכל מקום בעולם.
השוני בין קידום בחו"ל לקידום אתרים בארץ
השוני בין קידום אתרים לקהל היעד בחו"ל לבין קידום אתרים המיועדים לקהל היעד הישראלי קשור לגודלו של קהל היעד. כאשר קהל היעד גדול, בדרך כלל- אלא אם מדובר במונופולים, מספר העסקים המתחרים על תשומת ליבו של הצרכן גדול יותר. כך למעשה התחרות עבור "מנעולן בתל אביב" קטנה משמעותית מהתחרות עבור Locksmith in New York- כמות התושבים בעיר ניו יורק לבדה גדולה ממספר התושבים בארץ, בטח שיותר מאשר בעיר תל אביב - על כן, כאשר הביקוש גדול יותר וההיצע מנסה להתאים את הביקוש כמות התוצאות רבה יותר- כל העסקים מנסים להתחרות על תשומת לב הגולש, דהיינו, להופיע בדף הראשון של התוצאות לפחות ועל כן התחרות גדולה יותר ומצריכה מאמצים רבים בהתאמה.
כמה דגשים לקידום אתר בחו"ל
מיקוד שם דומיין- יש לבחור שם דומיין לאתר בסיומת המדינה שם נמצא קהל היעד. כפי שבישראל דומיינים מסחריים מופיעים בסיומת co.il, בבריטניה הסיומת תהא co.uk. רק בארצות הברית עדיין משתמשים בעיקר בסיומת גנרית .com או .net. עדיין, במידה וקהל היעד שלנו מתגורר בארץ מסוימת ובחרנו בדומיין גנרי ולא בסיומת ספציפית רצוי לשייך אותו למיקום גאוגרפי על ידי רישום האתר בכלי גוגל למנהלי אתרים (Google Webmaster Tools). השימוש בכלי הוא חינם.
מיקום אחסון האתר
יש לבחור למקם את האתר, פיזית, במדינת קהל היעד. במקרה של שירותי אחסון אתרים בחו"ל הם לרוב זולים משמעותית מאשר שירותים מקבילים בארץ- על כן, המחיר כשלעצמו אינו מהווה מגבלה. עם זאת רצוי לציין שחשוב לבחון את טיב התמיכה- זמינות טלפונית ונוהל טיפול בתקלות משביתות. כמובן שיש לרכוש שירותי ניהול לשרת במידה ומדובר באתר מסחרי רציני ובחרתם בפתרון של שרת ייעודי.
במידה ומדובר באתר המוכר את מרכולתו בכל רחבי העולם מומלץ להקים אתר נפרד בהתאם לקהלי היעד השונים- עם דומיין שונה, בשפה וזרגון מתאים ובמיקום אחסון בהתאם. אגב- מיקום האחסון משפיע גם על מהירות טעינת דפי האתר. לפיכך, אתר המאוחסן במדינה זרה, עלול לפגום בחוויית המשתמש כאשר ייטען לאט יותר בדפדפן מאשר אתרים המאוחסנים על שרתים בעלי נתונים מקבילים במדינת היעד.
קישורים איכותיים וקישורים על פי אזור גאוגרפי
קישורים המקדמים אתר במדינת יעד הם בעיקר קישורים המפנים אל האתר מאותה מדינה (או במקרה של ארה"ב אף איזור גאוגרפי), פעמים רבות נתקלתי באתרים שעיקר הקישורים שלהם הגיע מישראל בשעה שאלו היו מכוונים ליעד מסוים בחו"ל. בגוגל ישראל נדמה היה שאתרים אלו מקודמים היטב אולם במנוע החיפוש באזורם אלו לא נראו גם אם נברתם והעמקתם בדפי התוצאות. נדמה שהאלגוריתם של גוגל בוחן את ציון הרלוונטיות של כל תוצאה בהתאם למען של הגולש, של האתר ואף בהתייחס להמלצות המפנות אל האתר. על כן, בתהליך בניית קישורים נסו להשיג כאלו גם מאתרים הפונים לאותו קהל יעד וסביבה גאוגרפית.
היות וישנם אתרים רבים בכל נישה בחו"ל נדמה שישנם יותר הזדמנויות עסקיות להשגת קישורים. קיימות תוכניות רבות המציעות זירות להחלפות קישורים, קנייה ומכירה של קישורים ותוכניות SEO מודולריות להשגת קישורים. הזהרו מהשפעות הטווח הארוך כאשר אתם בוחרים תוכנית שכזו והצמדו לכללי הברזל של גוגל באשר העשה ואל תעשה להשגת קישורים. החלפות קישורים אוטומטיות בדפי קישורים ואינדקסים כבר מזמן הוכרזו כלא מועילות, אם לא מזיקות. נסו להשיג רק קישורים מאתרים איכותיים ורלוונטיים ממקומות בהם נדמה שהקישור מספק ערך אמיתי לגולש ושקיימת סבירות שיגיעו לאתרכם דרכו.
בדיקת מיקומים בחו"ל
אחד הדברים הראשונים שמקדם אתרים בחו"ל לומד הוא לבחון את מיקומי האתר במדינת היעד כאילו הוא, המקדם, גולש מאותה המדינה שאחרת יקבל תוצאות שאינן משקפות את הנתונים המעניינים - מיקומים במדינת היעד. במידה ותכנסו ל-Google.com מהארץ, אינכם מקבלים תוצאות מארה"ב כי אם משרתים באירופה ובהתאמה לרלוונטיות הגלישה מישראל - מומלץ להעזר בכלים לבחינת מיקומים המבטלים התאמה בהתאם למקום ממנו את גולש ומבצעים את החיפוש במנוע החיפוש המתאים. תוסף הדפדפן Google Global אשר ניתן להורדה עבור הדפדפנים Firefox ו-Chrome הוא בהחלט תוסף יעיל לבחינת התוצאות בזמן אמת באירופה ובארה"ב. בנוסף ישנם כלים להטמעה בשרת לבחינת מיקומים עבור מקבץ גדול של מילות מפתח. אתר DigitalPoint מציע בין שפע עזרים שונים לתועלת קידום אתרים גם סקריפט פשוט להתקנה בשרת ובחינת מיקומים בארה"ב לקבוצות מילים גדולות.
לסיכום, מקדמי אתרים העוסקים בתהליכי קידום אתרים בחו"ל מוצאים מדי יום דרכים מעניינות ויצירתיות לקידום אתר, אולם הבסיס זהה- בנה אתר איכותי, הוסף לו תוכן עשיר ודינאמי וקדם אותו באמצעות קישורים איכותיים. תעשיית הקידום בחו"ל היא תעשייה גדולה ותחרותית וקהל היעד, במקרים רבים רב ועצום- עדיין, ניתן למצוא הזדמנויות פז לקידום אתר בחו"ל בנישות רבות מפותחות יותר או פחות- על מקדם אתרים מקצועי מוטלת האחריות לבחון כי התחום אינו רווי בתחרות וכי ניתן להגיע ליעדים בתחום הקידום האורגני בטווח זמן בינוני וארוך. בהתאם לכך עליו לספק הערכת עלויות זהירה לשירותיו ולמשאבי הקידום הנדרשים לפיצוי על התחרות בתחום האמור. קידום אתרים בחו"ל יכול להיות תחרותי יותר אך גם פחות מהארץ, רצוי ללמוד את הזירה כזירה חדשה לגמרי להעריך את פוטנציאל המתחרים טרם מתן הצעה מחייבת.
