כתיבת תוכן מותאם לקידום אתרים
רזי כתיבת תוכן המותאם לצרכי קידום אתרים
"Content is the King" היא אמרה אנגלית נפוצה אשר משמעותה היא שתוכן הוא המלך. ואכן, בעוד שתוכן איכותי הוא הבסיס הראשוני לקידום אורגני של אתר לאורך זמן הרי שמלאכת כתיבת תוכן מותאם לקידום אתרים במנועי החיפוש
היא השיטה.
עוד בימי הראשונים בעולם של קידום אתרים, לפני מספר שנים, התוודעתי לנושא כתיבת תוכן נכונה. למעשה, רכשתי חבילת הדרכה ובניית אתר מגורו בעל שם עולמי בעולם של שיווק באינטרנט - Ken Evoy. יתכן ושמעתם על החבילה - שמה SiteSell והיא אגב מומלצת למי שמחפש להכנס לעולם הקידום והשיווק באינטרנט וזקוק להדרכה בתהליך העשייה.
האתר הראשון שלי באינטרנט היה אתר באנגלית. בבניית האתר הכרתי את בסיס הקידום שבחלקים ניכרים ממנו אני משתמש באסטרטגיית בניית התכנים עד עצם היום הזה.
SiteSell למדה אותי את הסוד. סוד שלמעשה אינו מורכב ומסובך עד כדי כך שניתן לתמצת אותו ואת בסיס השיטה בכמה משפטים:
- הכינו דפי תוכן שונים המיועדים, כל אחד בתורו לביטויים שונים ונפרדים לקידום
- קשרו בינהם באתר (אתר = אוסף דפים) בהיררכיית קשרים נכונה (מבנה וטקסט קישורים וניווט באתר)
- השיגו קישורים לדפי האתר השונים מאתרים שונים, רצוי איכותיים, הנמצאים בעולם התוכן שלו, כל קישור יקשר לדף לבחירתכם בעבור הביטוי אותו תרצו לקדם. דף הממוקד ביטוי כאמור
מסובך? לא ממש. מה שכן השיטה דורשת התעסקות מעשית ומיומנות הנבנית ככל שעובר הזמן. אין תחליף לבעל ניסיון
אה כן, "The Special ingredient" , כל המרכיבים אינם ערובה להצלחה מבלי המרכיב המיוחד והסודי - רעננות ודינאמיות של תוכן. למעשה ככל שמוסיפים בתדירות גבוהה יותר תוכן איכותי לאתר בדמות דפים נוספים הממוקדים בביטויים נוספים כך הקידום פשוט ומהיר יותר. זאת בתנאי שלא שוכחים גם להשיג לאלו כמה קישורים על מנת שידעו ברשת כי הדפים האלו קיימים.
תוכן רב יותר או תוכן איכותי יותר?
ככל בני האדם תמצאו שגם אתם מוגבלים במשאבים. בשאלה של מה עדיף - תוכן רב יותר או תוכן איכותי התשובה היא חד משמעית - תוכן איכותי. אל תתפשרו. תוכן איכותי, חדשותי, מעניין או מאלף - לא משנה כי מביא קהל גולשים אליו והגולשים מעצם היותם יצורים חברתיים משתפים ומעדכנים חברים. אם תעזרו להם ואף תאפשרו להם להתחבר לרשתות חברתיות, ממש מהדף אשר סקרן אותם מלכתחילה, רבים גם יגמלו לכם טובה, ישתפו ויביאו לאתר גולשים נוספים. חלקם אולי יקשרו אליכם ויצטטו מכם במקומות שונים ברשת. הכל תלוי במה שיש לכם להציע וכמה ההצעה שלכם אטרקטיבית.
תוכן איכותי או תוכן מותאם לקידום באינטרנט?
רבים חושבים שיש כאן "טרייד אוף"; "זה זה או זה" אני תמיד שומע מלקוחות שניסו וניכוו מעבודת כותב תוכן זול שאינו מיומן. למעשה אין רחוק מזה. כתיבת תוכן מותאם לקידום אתרים אומרת בראש ובראשונה כתיבת תוכן איכותי. למה? כי למנועי החיפוש ישנם דרכים לבחון, ממש בדומה לבני האדם אשר בוחנים ברגע, אם התוכן מולם הוא תוכן מעניין ומקצועי או תוכן זול.
בעוד שמנועי החיפוש אינם בני אדם הם בהחלט יכול לבחון שימוש בז'רגון ביטויים מקצועיים קשורים, מקוריות תוכן, שימוש בביטויים הנכונים ללא טעויות כתיב הם בהחלט מאפיינים המוסיפים לקידום האתר בצד התוכן, אולי אף בין המרכיבים החשובים בהקשר הזה.
כללי אצבע לכתיבת תוכן איכותי המותאם למנועי החיפוש
הכלל הראשון והחשוב ביותר הוא למעשה המען. אל תכתבו למנועי החיפוש. כתבו לגולש ובמטרנ לעניין את הגולש. זיכרו עם זאת כי מנוע החיפוש אינו אדם ונסו להטמיע את הכללים הבאים:
- השתמשו במילת המפתח אותה בחרתם לקידום הדף פעם אחת בכל פעם, פסקה כן ופסקה לא. פריסה אחידה של ביטוי המפתח בדף יבטיח שהמנוע יזהה כי ישנו ביטוי החוזר בתבנית הדף והוא כנראה המוקד והנושא הכללי בדף. זכרו לעשות כן באופן טבעי וכאשר מתאפשר לכם לעשות זאת ואל "תשתלו" את הביטוי בכל הזדמנות לטובת הקידום - זה רק יכול להזיק.
- השתמשו בביטויים נוספים מעולם המושגים של הביטוי המרכזי בקופי הדף. גוגל יודע כי גולש שחיפש את X חיפש גם את Y או את Z. כתיבת תוכן מקורי ומעמיק המדגיש גם את הביטויים הקשורים עוזר לגולש להבין, כבר בעת סקירה ראשונית של התוכן, כי הגיע למקום הנכון בו סביר להניח שימצא מענה- פקטור זה גם משפיע על הדרוג של הדף כלפי ביטוי נבחר, במנועי החיפוש.
- מומלץ להתשמש בכלים יעודיים כגון כלי מילות המפתח של גוגל - למציאת ביטויים קשורים. ביטויים שאגב יוכלו לסייע לכם בגיבוש רעיונות הכתיבה לדף.
- קשרו למקורות שונים, הן לדפים נוספים באתר שלכם והן למקורות סמכותיים מחוצה לו - הגולש יוקיר לכם תודה אם תספקו לו את כל המידע החיוני לקבלת החלטה אולם אם אין באפשרותכם לעשות כן, מידע משלים אמין וחיצוני בהחלט יוכל לספק.
כללים נוספים לכתיבה נכונה בראיית טובתו של הגולש
- השתמשו בפסקאות קצרות ותמציתיות - אף אחד לא יקרא טקסט מיגע וארוך. כך גם לגבי המשפטים המרכיבים אותם
- השתמשו בכותרת ראשית למאמר ובכותרות משנה ככל שניתן. כותרת ראשית מדגישה את הרעיון הכללי ועל כן גם את ביטוי המפתח לדף. מתפקידן של כותרות המשנה הוא לבנות את התוכן במבנה ברור המאפשר קריאה נכונה של נושאי העניין בדף. דעו שלרוב הגולש אינו קורא את התוכן בשלמותו הוא בוחן את תמציתו בקצרה, לעיתים יתעמק בפסקה ספציפית המעניינת אותו.
- השתמשו ברשימות ממוספרות או אחרות להבהרת כמה נקודות חשובות
- השתמשו בפונט ברור ונוח לקריאה. בעברית נהוג להשתמש בפונט אריאל בגודל 10 עד 11 לטקסט וגדול מזה בהתאמה לכותרות. אל תשתמשו בסוגי פונטים שונים
- רווחו את השורות בריווח של שורה וחצי לקריאה נוחה
- השתמשו בעשר עד שתיים עשרה מילים בכל שורת טקסט
- המנעו מהדגשות מיותרות של פסקאות שלמות. מחקרים מראים כי גולש מתעלם פעמים רבות מהדגשות מרובות
תוכן גולשים
בעידן אתרי Web 2 , נוספים על התכנים הקבועים המתווספים לאתר מצד בעליו, תכנים הנכתבים על ידי הגולשים. נושאים בפורומים, טראקבקים, תגובות, פוסטים בבלוג ואחרים כמותם בהחלט מספקים דרך ראויה ומעניינת להוספת תכנים דינאמיים באתרכם.
שקלו אסטרטגיות הוספת תכנים כאלו - גוגל אוהב תוכן חדשותי, סוחף המייצר דיון. זכרו רק, כי באתר מעין זה ישנו צורך להשגיח כי הגולשים משתמשים באתר באופן הראוי ואכן תורמים בניגוד לתופעת הוספת תכני ספאם הידועה לשמצה.
בחרו בכתיבת תכנים כאסטרטגיה המובילה בקידום אתרכם ותראו כי ההצלחה לא תאחר לבוא.
מאחל לכם בהצלחה מכל הלב ושימוש נבון בסוד ;-)
שלכם,
איתן יריב
כתובת טראקבק לפוסט:
להצעת מחיר
תגובות
פרסום תגובה חדשה